Стриминговые сервисы хотели бы найти новые подходы в работе с музыкой, но пока — все сложно +6


AliExpress RU&CIS

Но пока они не знают, с чего начать. Разбираемся, как сложилась эта ситуация, почему музыкальной индустрии не хватает старых решений и где стоит искать потенциальные новинки.

Фотография: JOSHUA COLEMAN. Источник: Unsplash.com
Фотография: JOSHUA COLEMAN. Источник: Unsplash.com

Эпоха «застоя»

Популярность стриминговых сервисов невозможно игнорировать — они повсюду, они доступны и удобны. Однако говорить о том, что они предлагают слушателям что-то инновационное, не приходится. Найти в сети тот или иной трек можно было и десять лет назад, как и попросить пару новых пластинок или «рипов» у друзей. Обойтись без рекомендательных системможно.

Тем более, что интерфейсы и UX музыкальных сервисов практически не поменялись с момента выхода айтюнс и айфона [первое событие состоялось двадцать лет назад, второе — четырнадцать]. Многие скажут: «Что вы ждете-то, музыку же по-прежнему выпускают альбомами». И будут правы — люди хотят слушать то, что для них приготовили авторы, а интересоваться «цифровой оберткой» скорее всего будут в последнюю очередь, какими бы трудоемкими ни были запуск и масштабирование стриминговых и рекомендательных сервисов.

Тем не менее лейблы, инвесторы и владельцы крупных платформ наблюдают, как стартапы и соцсети экспериментируют с альтернативными способами работы со звуком. Они прекрасно понимают, что далеко не все музыканты выпускают полноценные альбомы, как минимум они подходят к этому не так, как в эпоху CD. Да и стриминговые сервисы давно способствуют продвижению синглов и плейлистов, хоть и ощущают, что во всем этом мало нового. Как и в разговорном контенте и подкастах, которые они скупают целыми студиями. Компании не совсем уверены, как будет звучать онлайн лет через 5-7 лет, и какие форматы полюбит аудитория.

Все сложно

Было бы преждевременным говорить, что у самих музыкантов есть ответы на все вышестоящие вопросы, но среди них выделяются те, кто готов искать их и экспериментировать. Прошлой весной Джастин Бибер выложил в сеть компиляцию треков, которые месяцем ранее вошли в его новый LP. Через некоторое время он опубликовал очередную подборку из того же альбома, но с акустической версией одной из композиций. Конечно же, поклонники раскритиковали музыканта. Одно дело — готовить публику к релизу с помощью компиляций знакомых треков с точечным врезками новых, совсем другое — зарабатывать на повторах и «консервах».

Фотография: Nick Fewings. Источник: Unsplash.com
Фотография: Nick Fewings. Источник: Unsplash.com

Столь резкий маневр мог быть продиктован маркетологами. Согласно исследованию Deezer, альбомы и правда слушают реже, чем пять-десять лет назад: существенная часть из восьми с лишним тысяч респондентов отметили, что считают необходимым ставить LP на серьезном оборудовании, чтобы погрузиться в работу авторов и воспринять как можно больше деталей, но образ жизни не позволяет это делать так часто, как хотелось бы. Поэтому они стримят отдельные треки и плейлисты на ходу, а к полноценным записям возвращаются гораздо реже обычного.

Музыканты замечают этот тренд и с одной стороны публикуют больше синглов, а с другой — делают альбомы объемнее. Слушатель видит условные двадцать пять треков Дрейка и понимает, что за вечер ему не осилить полтора часа его записей. Он просто стримит альбом отрезками — по дороге на работу и дома во время отдыха. А за счет регулярного возвращения к LP и повторному проигрыванию композиций, пластинка набирает вес в системе рекомендаций. Можно сказать, что в этом отношении музыкальные платформы и исполнители — на одной волне. Дрейк действительно эксплуатирует этот подход: его считают мастером по выпуску синглов, что в комбинации с объемными альбомами позволяет ему максимизировать число прослушиваний. На днях Spotify отчитался о том, что он стал первым, кто пробил планку в 50 млрд стримов.

Формат EP задействуют реже. Он годится в качестве компромисса между плейлистами и альбомами — не требует кучи времени слушателя и не оставляет ощущения чего-то разбавленного. Реализовать последнее сложнее всего, поэтому маркетологи предпочитают не рисковать, пока другие ошибаются. Тот же Бибер нарезал аж шесть EP. Выпусти он хотя бы половину из них, но до выхода пластинки, кто знает, каким был бы кумулятивный эффект.

Фотография: Edward Howell. Источник: Unsplash.com
Фотография: Edward Howell. Источник: Unsplash.com

Слушают иначе, слушают больше да и записывают — чаще. Речь уже не идет о перерывах в пару-тройку лет между альбомами, даже когда мы вспоминаем ветеранов индустрии вроде Эминема. Последние его работы вышли в 2017-м, 2018-м и 2020-м, причем под конец прошлого года он опубликовал еще и Side B для последнего альбома с существенным количеством новинок. Но аудитории и этого мало, она тяготеет ко всему, что окружает творчество любимых авторов и исполнителей, позволяет возвращаться к эмоциям, которые дарит их музыка, и взаимодействовать с ней, другим аудиоконтентом и публиковать собственный.

Что дальше

На «сцену» рвутся аудиостартапы — Clubhouse, Breaker и другие проекты. Они хотели бы взять лучшее из двух миров — дать музыкантам и авторам разговорного контента новые форматы для самовыражения, чтобы потолкаться локтями со стриминговыми платформами, плюс — стать полноценной альтернативой классическим соцсетям и оттянуть на себя немного внимания у тиктокеров и любителей подкастов. Пока получается так себе, за исключением точечных сделок.

Почему в этой области появляется не так много заметных начинаний [и как к ним пытаются адаптироваться музыканты и обыватели] — расскажем в одном из следующих хабрапостов.


Что еще у нас есть для дополнительного чтения:





Комментарии (13):

  1. arozhankov
    /#22587384

    А может просто наладить нормальный алгоритм советов новой музыки? Не как текущие (apple music, YouTube music, Spotify), кои жаждут ознакомить меня с «хитами» российских и негритянских (+латиносских) помоев, хотя у каждого из них есть более 200 моих любимых треков и там нет этого овна.

    • dmitrykabanov
      /#22587414

      По какой-то причине не видно стремления к изменениям. Поэтому стоит ждать альтернативных решений, как это всегда бывает. Кстати, монополисты могут их просто выкупить по мере появления успешных проектов, чтобы не рисковать самим

    • kAIST
      /#22587488

      Проблема в том, что нельзя просто так взять и узнать, что бы вам конкретно еще понравилось бы. Поэтому смотрят что еще нравится людям, у которых есть совпадения с тем что вы слушаете. И уже берут среди тех треков самое популярное.
      Проверить вручную это относительно просто. Достаточно найти подборки песен других людей — пусть среди ста песен, будет десяток совпадений, но остальное может совсем не понравиться.

      • arozhankov
        /#22589232

        Согласен. Но однажды я пытался специально проставлять «не нравится» на всем этом овне. Не помогло совсем :(

        • bano-notit
          /#22595046

          В спотифае в принципе помогает. Но он делает ещё круче: я решил один разок в свете некоторого творчества послушать оригинал "Белой ночи". Неделя девяностых в моих ушах была обеспечена...

    • namikiri
      /#22589828

      Вы куда-то не туда смотрите. И YT Music, и Spotify частенько радуют меня именно тем, что мне нравится, и никаких латиносов, негров и россиян с их «хитами». Нет, правда, вот на что-на что, а на это пожаловаться как-то не получается. Может, недостаточно обучили, или слушаете что-то, что близко к вышеназванным?

      • arozhankov
        /#22589836

        Может и так. Я сейчас присмотрелся — у меня есть пару треков от Гагариной. Вроде попса. Может ее все принимают за «молодежный» вектор предложений.

        • namikiri
          /#22589852

          У меня есть несколько треков с «кальянной музыкой», но даже там Споти очень осторожничает, а не выливает всё то, что авторы этой самой кальянной музыки клепают чуть ли не ежедневно. Всё же рискну предположить, что 200 треков это слишком маленькая обучающая выборка.

          • arozhankov
            /#22589860

            Если 200 мало, тогда мне вообще грустно.

          • bano-notit
            /#22595314

            Проведите эксперимент в спотифае:


            1. слушаем ATL — Марабу (распев, рейв) и Макса Коржа (зачаёвные душевные разговоры), приправляя DEEP-EX-SENSE, ГРОТом и Drummatix (мелодичные всякие инструменты)
            2. ...
            3. получаем в предложениях почти всё творчество раннего оксимирона, конечно же славу КПСС, несколько албомов Хаски и просто тонну шлака, который слушать невозможно, в отличии от выше перечисленных.

            Единственный плюс — шлак он и есть шлак, поэтому там треков от исполнителей мало, а вот самих исполнителей много и можно просто поставить минус на исполнителя. Так что не соглашусь, что спотифай осторожничает. Он ограничен тем что русский реп у него один в картотеке.

  2. Fahrain
    /#22588682

    Я последнее время, читая такие статьи, постоянно вспоминаю мем Ну давай, расскажи мне. Статьи хорошо смотрятся только пока ты не в курсе про азиатский рынок музыки. Где какая-нибудь группа, типа BTS имеет альбомов за 8 лет больше, чем крутые западные группы за 30-40. Я уже даже не говорю о том, что там выпускается по ДВА альбома в год плюс несколько EP между ними, а не по одному раз в год-три, как принято на западе…

    • Ra-Jah
      /#22590438

      Ничего, по 5-7 лет жду альбомы Way out west, два в год это мельтешение какое-то.

  3. Ra-Jah
    /#22590422 / +1

    Никаких алгоритмов там нет, есть желание собрать побольше данных о поведении пользователя, его контактах. Все рекомендации осуществляются максимум по одноименным тегам, которые выставляют сами люди, хотя даже это не работает. Готовые радиостанции дарк метала через час скатываются в кей-поп, все хит-парады завалены каким-то однотипным второсортным контентом, который попадает в топ потому что люди и слушают эти хит-парады. Покупая альбом можно с легкостью обнаружить его отсутствие (извините за оксюморон) и ладно если тебя уведомят, а то и вовсе заменят один альбом другим, так что я покупал? Итого становится понятно, что 80% пользователей абсолютно не разборчивы и им можно что угодно пихать, поэтому и прогресса не будет.